All reklame er ikke god reklame

Gjennom min karriere innen markedsføring og kommunikasjon har jeg møtt på mye dårlig reklame. Mangel på gode ideer, altfor kreative ideer, feilslått humor eller rett og slett mangel på kompetanse, er kanskje de mest vanlige årsakene.

Her har jeg samlet noen gode råd og viser noen eksempler på hva du bør unngå:

  1. Gjør det enkelt for deg selv: Bruk ironi og metaforer med omhu
    Proxan reklamekampanje
    Det finnes utallige feilslåtte reklamekampanjer som har spilt på ironi og metaforer. Ett eksempel er Weifa som før påske reklamerte for sine nye smertestillende tabletter som skulle hjelpe mot ”jordbæruka” og «tante Rød». Er virkelig ”jordbæruka” en betegnelse på mensen? Kampanjen skapte voldsomt engasjement og ga Weifa mye negativ respons i media og på sosiale medier. Plakater på trikk, buss og t-bane ble tagget ned. Kampanjen fikk med andre ord mye oppmerksomhet, men ikke på den måten avsenderen nok hadde ønsket.
  1. Skal du først bruke penger på en trykkannonse så sørg for at den er god
    hva er dette reklame for
    Det er overraskende mange småbedrifter som velger å annonsere i trykte medier, og jeg skal ikke gå inn i diskusjonen vedrørende kost-nytte for disse annonsene. Men, skal du som liten bedrift benytte print-annonsering, så sørg for at annonsen din er synlig og at du får fram et budskap! Jeg gremmes når jeg ser alle de små annonsene i lokalavisen som ikke engang får fram hva de selger, som denne annonsen fra Nordstrands Blad som står oppført under rubrikkannonsene.
  1. Bli ikke for privat – du kjenner ikke mottager så godt som du kanskje tror
    126553_emoji
    Ikke sjeldent hender det at jeg får en sms eller en mail fra en bedrift som provoserer meg fordi den rett og slett blir for personlig. Jeg vet jo at bedriften ikke kjenner meg eller nødvendigvis vil meg det beste. For eksempel fikk jeg for en tid tilbake ofte mailer fra Japan Photo som sendte meg et rødt hjerte i emnefeltet. Rødt hjerte er for meg reservert mine aller nærmeste, ikke en reklameaktør som vil selge meg noe. Som mottager blir jeg mer irritert enn jeg får lyst til å kjøpe noe.
  1. Lær av andres feil: styr unna diskriminering og stigmatisering
    eurosko
    Det forundrer meg at noen store aktører og byråer går i samme felle igjen og igjen. Et eksempel er Euroskos gutt/jente kampanje i mars. «Gutter vil ha sko de kan leke i, jenter vil ha pene og jentete sko». Denne kampanjen resulterte i en storm i sosiale medier, og ble omtalt av politikere og riksdekkende media, og ble etterhvert trukket fra butikkene. Kampanjen hadde tidligere blitt rullet ut i Sverige for å bli slaktet og trukket tilbake, og senere dømt for å være diskriminerende av Reklameombudsmannen. Likevel ble kampanjen kjørt ut i Norge også. Alt som kan ligne på stigmatisering, diskriminering og undertrykkelse er å be om bråk. Bruk din indre kritiske vurderingsevne før du går ut med budskapet ditt – kanskje kan det misforstås?
  1. Forsiktig med humor
    Strikketoget reklamekampanje
    En lørdag i februar kom jeg over en annonse fra NSB med sluttlinjen: Bli bestemor- ta toget! Kanskje er det at jeg nærmer meg 40-åra med stormskritt som fikk meg til å tenke at ”nei takk, jeg vil da ikke bli en bestemor enda og trenger derfor ikke ta toget”. Jeg skjønner selvfølgelig det er forsøk på humor relatert til kampanjen ”strikketoget”, men jeg synes ikke den er morsom og forstår ikke poenget med å relatere tog og strikking til bestemødre. Alle opplever vi humor forskjellig, og det er en kunst å bruke det i reklame.

Smaken er som baken – det jeg ikke liker, er det andre som elsker. Og det er nettopp det som er så vanskelig med reklame. Den skal treffe bredt i målgruppen, den skal ikke støte noen, det er ikke rom for misforståelser og den skal gi et klart budskap på kort tid. Følg gjerne Rema 1000 sitt gamle, men fortsatt like aktuelle slagord når du tenker reklame:

Det enkle er ofte det beste.

/Trine

Legg igjen en kommentar

Fyll inn i feltene under, eller klikk på et ikon for å logge inn:

WordPress.com-logo

Du kommenterer med bruk av din WordPress.com konto. Logg ut /  Endre )

Google+-bilde

Du kommenterer med bruk av din Google+ konto. Logg ut /  Endre )

Twitter-bilde

Du kommenterer med bruk av din Twitter konto. Logg ut /  Endre )

Facebookbilde

Du kommenterer med bruk av din Facebook konto. Logg ut /  Endre )

w

Kobler til %s