Blogging = business (ikke bare for blondiner)

Blogg er business_Markedssjefene

Sist fredag brukte A-magasinet 12 sider på det de på forsiden kalte ”pengemaskinene”: 160 svenske og norske motebloggere ble i mai invitert på et gedigent 24-timers pool party på Ibiza, med chartret fly og fri flyt av luksus. Alt betalt av den svenske klesgiganten nelly.com. Blogging er big business – men er det bare for pene blondiner?

Den typiske motebloggeren er en pen jente i 20-årene, med over gjennomsnittlig godt blikk for ”outfits” og lite frykt for å eksponere seg selv. Bloggen begynner ofte som en adspredelse og en måte å få oppmerksomhet og bekreftelse på. Men plutselig en dag venter flere tusen lesere på dagens outfit, og kommentarene ramler inn. Det samme gjør produktprøvene, fra firmaer som er villige til å bruke stadig mer av annonsebudsjettet sitt på bloggere som treffer målgruppen mye bedre enn de selv klarer via andre kanaler. Og vips; bloggen er blitt business.

Blogg gir markedsføringsmakt…
Ibizareportasjen i A-magasinet bekrefter det vi egentlig allerede vet: Bloggernes makt er et faktum, og bloggen som markedsføringskanal er grundig etablert. De bloggerne som lykkes klarer å inspirere, være relevante og tilby verdi til leserne sine. Dette er innholdsmarkedsføring i ordets rette forstand, og i mange tilfeller mye mer verdt enn betalt annonsering i tradisjonelle kanaler – for både blogger og annonsør.

…ikke bare for de rosa!
Det er lenge siden blogging var foreholdt ”de rosa”. En rekke norske toppledere har skjønt verdien av å blogge. Noen av de mer profilerte er Innovasjon Norges Anita Krohn Traaseth (alias Tinteguri), Petter Stordalen og ledertalentet Christoffer Hovde i IKEA. Felles for dem alle er at de blogger om ledelse, kommunikasjon og strategi. Men viktigere er det at de krydrer bloggen med egne erfaringer og tanker – de byr på seg selv, viser personlighet og kommer dermed tettere på målgruppen. Og det er nettopp det som gir bloggen så stor verdi som markedsføringskanal, og skaffer følgere og fans som igjen blir til lojale kunder.

Gjør døren høy, porten vid – og terskelen lav!
Blogging er ikke på noen måte forbeholdt unge trendsettere, moteentusiaster eller profilerte toppledere. Vi i Markedssjefene blogger også (ikke så ofte som vi gjerne vil -kundene kommer først!). Vi blogger fordi vi ønsker å tilføre mer til målgruppen vår enn det vi klarer gjennom de faste kundene våre. Nå ut til de som etablerer virksomhet og lurer på hvordan de skal gjøre den synlig. De som ikke vet om de skal satse på Facebook eller LinkedIn. Som synes det er vanskelig å komme i gang med nettsiden sin. Eller som bare ønsker seg litt inspirasjon fra andre som har vært i deres sko. Vi er overbeviste om at blogging er viktig for både små og store virksomheter, toppledere, mellomledere og fagpersoner. For alle har noe å bidra med til sin målgruppe – og alle har en målgruppe! 

Fem gode råd
Driver du egen virksomhet? Har du en blogger i magen, men vet ikke hvordan du skal komme i gang? Vel, du er ikke den eneste. Her er noen tips for å komme over terskelen:

  1. Vit hva du vil si: Ofte har du sluttpoenget klart for deg først – særlig hvis det er en sak du brenner for. Begynn der, og skriv ned løse tanker og ideer rundt det. Når du har gått noen runder med deg selv (og kanskje en prøvekanin) vil blogginnlegget etter hvert ta form.
  1. Kort er ofte godt: Husk at et blogginnlegg gjerne kan være kort og ”fra hofta”, så ikke mist motet fordi du ikke klarer å skrive side opp og side ned (jeg har ofte det motsatte problemet, og setter stor pris på mine kjære kollegers ostehøvel…)
  1. Er dette interessant for andre? Et viktig spørsmål å stille seg selv før man skriver og publiserer et blogginnlegg. Bruk humor og personlige erfaringer for å gjøre innlegget mer engasjerende (da er det også mye morsommere å skrive!). Som oftest vil spørsmålet besvare seg selv underveis i skrivingen…og hvis ikke; husk prøvekaninen fra punkt 1.
  1. Bruk hverdagen som inspirasjonskilde! Forsiden av avisen en morgen på vei til jobb. Kommentaren du overhører i butikkøen. Eller hjertesukket fra en mamma i barnehagen. Inspirasjon kan komme fra de mest uventede steder. Noen ganger er linken til ditt fagområde åpenbar, andre ganger må du selv bygge broen. Uansett er en bloggers hverdagsopplevelser noe av det som gjør en blogg leseverdig.
  1. Del, del, del! Fortell om bloggen din på nettsiden og i sosiale medier, både virksomhetens og dine egne. Bloggen din trenger litt drahjelp for å bli lest – og du må være trygg nok på deg selv til å tørre å dele den.

Vi har trua!
Sett i gang og skriv – og by på deg selv. Eier eller driver du en virksomhet har du garantert noe å dele som kan gi andre nytte, inspirasjon eller et øyeblikk av gjenkjennelse. Til gjengjeld kan det være du får noen nye kunder, og at de du allerede har blir enda mer lojale.

Ha en skrivelysten uke!

// kjersti

Når det skumle blir trygt

Du kan jo bare bli sittende ved den samme pulten, der du har sittet i en årrekke. Samme sjef, samme kolleger, samme oppgaver. Det er komfortabelt. Du må jo ta deg av familie og gjeld. Dessuten føler du deg ikke så veldig kompetent eller modig, og har ikke overskudd. Best å bli der du er. Kjenner du deg igjen?

Markedssjefene spirer og gror

Å realisere gründerdrømmen handler om å være i modus for å ta i mot de muligheter som dukker opp langs din vei.

Det å være «klar» til å ta et sprang inn i det ukjente, ligger ikke for alle, enten det dreier seg om ny jobb eller å starte for seg selv.

Selv har jeg søkt trygghet når det kommer til jobb og fast inntekt, selv om jeg lenge har hatt et hemmelig ønske om å én dag fylle arbeidsdagen med akkurat det jeg vil. Men det har føltes helt uoppnåelig, og jeg har slett ikke alltid hatt tro på drømmen selv. Jeg har dømt meg selv nord og ned både i forhold til faglig tyngde, erfaringer, modenhet og personlige egenskaper.

Jeg har som mange ventet på det riktige tidspunktet. Men hva er egentlig rett tidspunkt? Hvordan vet du at det er «NÅ» du skal ta motet til deg og satse?

Hva med heller å la tidspunktet finne deg? Trine skrev tidligere at det ikke var tilfeldigheter som styrte hennes valg. Nettopp! Det handler om å være i rett modus for å ta i mot muligheter som dukker opp. Tillat deg å være åpen og sårbar, og kjenn ordentlig etter hva du faktisk liker å bruke tiden din på.

Jeg hører ofte at gründerideer dukker opp og realiseres etter en viktig hendelse, f.eks. det å få barn, være på en lengre reise eller å ha møtt noen som har gjort et dypt inntrykk. Selv måtte jeg et langt stykke ned i kjelleren for å tørre å ta spranget. Slike hendelser kan fjerne skylapper og barrierer man har satt for seg selv. Man kan faktisk evne å se helt nytt på livet og tørre å ta et valg man har tenkt på lenge. Gründerdrømmen oppleves kanskje som mer oppnåelig, tryggere og en mulighet du ikke må la gå fra deg. Nettopp fordi fallhøyden ikke lenger føles så stor. Du lever bare én gang – en sann klisjé!

Når du selv er tryggere på at drømmen er oppnåelig vil du lettere kunne åpne deg for de rundt deg, som ganske sikkert vil vise seg å være et mye sterkere støtteapparat enn du hadde forestilt deg. Da vil bekymringene om inntekt, arbeidsmengde og utrygge hverdagsrammer få komme opp i dagen, bli diskutert og ufarliggjort.

I A-magasinet for noen uker siden lot jeg meg rive med av portrettintervjuet med Kristin Skogen Lund, president i NHO. Ikke fordi hun er en av landets mektigste, kvinnelige ledere, har fire barn og et tilsynelatende svært lykkelig ekteskap, men på grunn av refleksjonene hennes rundt hva som har påvirket valgene underveis:

«Jeg har alltid søkt utfordringer istedenfor det komfortable. Paradokset er at jeg ikke har jobbet bevisst mot noe av det jeg har oppnådd. Andre har gitt meg den tryggheten jeg trengte. Derfor er jeg så opptatt av at alle skal få anledningen til å blomstre – i en jord som har den næringen akkurat de trenger», sier hun.

Jeg tar av meg hatten for en kvinnelig toppleder som innrømmer at valgene ikke har vært målbevisste og karrierestyrte, men at hun «har kjent igjen mulighetene når de har seilt forbi, og tatt dem».

Ha et åpent sinn for dine egne muligheter og evner. Og ikke drep drømmen før den er født. Jeg trodde aldri at jeg skulle tørre å ta et slikt sprang, og langt mindre at jeg faktisk skulle få det til. Jeg tror det er lov nå å si at jeg tok feil – heldigvis.

Vi ønsker dere en reflekterende uke!

Hilsen Kjersti